《市场营销学》是经管类本科生必修的九门专业核心课程之一，是一门与多学科有关的边缘科学，具有很强的实践性、技术性和可操作性。它主要讲述以市场需求为核心，基于市场需求的差异性和竞争导向视角，定制市场营销战略规划并匹配相应的营销组合策略，平衡顾客、企业和社会三者之间的利益以实现商品与服务价值最大化的目的。对于市场营销专业的学生来说，本课程是专业基础课，在以满足市场需求、创造市场需求的营销活动过程及其规律性中，具有全程性、综合性、实践性的特点，在课程体系中居于领航的地位和基础的作用，属于“专业能力与职业素质”模块课程。在先修了经济学和管理学原理之后，市场营销学是专业课程学习的第一课,是一个起点课程。通过这门课程的学习与后续专业课的衔接，会帮助学生夯实理论基础，激发学习兴趣和求知欲，有利于后续专业课程的学习。

《市场营销学》专业核心课程建设任务书.doc